在當(dāng)今社會(huì)，隨著產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解主要來(lái)自廣告，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。在這一階段，他們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求，逐步擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷(xiāo)量，這樣才能更好地了解自己的產(chǎn)品。因此，廣告機(jī)廣告在產(chǎn)品促銷(xiāo)中起著重要的作用。廣告機(jī)廣告策劃應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮廣告策劃的優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的知名度，為客戶(hù)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著我國(guó)科技的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能得到了迅速發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)媒介技能的發(fā)展，如手機(jī)媒體、戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體技能。與我國(guó)傳統(tǒng)媒體技能相比，新媒體技能更注重人們?nèi)粘Ｉ顚?shí)踐的需要。新媒體技能廣告不僅取得了良好的宣傳效果，而且達(dá)到了媒體企業(yè)的預(yù)期作用。新媒體技能在人們選擇性回憶和認(rèn)知選擇過(guò)程中起著重要作用，在很大程度上促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，廣告業(yè)發(fā)展迅速。一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提高企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值的提高，這說(shuō)明廣告策劃的重要性。因此，本文分析了廣告機(jī)發(fā)展的特點(diǎn)，并探討了廣告機(jī)的發(fā)展前景。

（1） 廣告業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸瓦解，程序化廣告業(yè)將直接搶占市場(chǎng)份額

傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于一般的營(yíng)銷(xiāo)理念和媒體運(yùn)作能力。在傳統(tǒng)廣告行業(yè)，由于廣告的一般理念，廣告可以直接吸引受眾的注意力，使受眾在觀看廣告時(shí)有耳目一新的感覺(jué)。但數(shù)字時(shí)代的廣告業(yè)正以大數(shù)據(jù)取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的概念優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)的分布功能可以直接分析受眾看廣告后的需求和直觀感受。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的廣告業(yè)更加精準(zhǔn)、敏感，其作用越來(lái)越大。在以數(shù)字技術(shù)為支撐的廣告業(yè)中，其廣告制作和加工形式將越來(lái)越程序化。用人工智能和大數(shù)據(jù)制作的廣告將有固定的模板。整個(gè)廣告業(yè)將呈現(xiàn)出一個(gè)類(lèi)似方程式的概念規(guī)律，能夠更快、更準(zhǔn)確地滿(mǎn)足廣告主的專(zhuān)業(yè)需求，豐富廣告類(lèi)型。

（2） 廣告之間的差距變得模糊，混合廣告經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了

廣告經(jīng)濟(jì)一體化主要是指以廣告為支柱產(chǎn)業(yè)，結(jié)合各行各業(yè)的優(yōu)勢(shì)，形成新的廣告經(jīng)濟(jì)，從而獲得更高的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額。其根源在于隨著時(shí)間的推移，整個(gè)廣告業(yè)和購(gòu)物中心逐漸趨同。主要表現(xiàn)在各行業(yè)與各行業(yè)購(gòu)物中心的差距模糊。廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)正在逐步轉(zhuǎn)變，各經(jīng)濟(jì)體之間也在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。由于數(shù)字技能的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)與廣告行業(yè)在業(yè)務(wù)和技能上相互滲透，逐漸打破行業(yè)之間的界限，隨之大企業(yè)崛起。多元化的商業(yè)，共同形成一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)，可以滿(mǎn)足觀眾和購(gòu)物中心的需求。雖然不可否認(rèn)，廣告業(yè)的大公司正在走向集團(tuán)化和專(zhuān)業(yè)化，但它們正處于轉(zhuǎn)型期。因此，混合廣告經(jīng)濟(jì)仍處于不斷變化的狀態(tài)。如果沒(méi)有他們共同的優(yōu)勢(shì)，過(guò)渡可能會(huì)以失敗告終

數(shù)字技術(shù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)給社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的變化。廣告業(yè)所采用的一系列新的數(shù)字技術(shù)特征和形式將使其在未來(lái)達(dá)到并保持更高的水平。簡(jiǎn)而言之，廣告業(yè)是一個(gè)不斷創(chuàng)新和增長(zhǎng)的行業(yè)。廣告業(yè)也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的數(shù)字時(shí)代。行業(yè)將與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)融合，提高整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量。

一、“三微一終端”時(shí)代的廣告?zhèn)鞑?/span>

智能手機(jī)的發(fā)展徹底改變了人們的生活和工作方式。4G網(wǎng)絡(luò)和5g技術(shù)的提高，也加速了以VR和AR為代表的新時(shí)代的到來(lái)，時(shí)代的變化也導(dǎo)致了廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓ｋS著“微博、微信、微視頻、手機(jī)app客戶(hù)端”趨勢(shì)的愈演愈烈，廣告作為一種信息橋梁，正經(jīng)歷著從黃金時(shí)代到迷茫期。傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告影響力的下降是新媒體技巧與開(kāi)場(chǎng)白的新結(jié)合。隨著廣告時(shí)代的到來(lái)，廣告與策劃、概念與營(yíng)銷(xiāo)之間的界限變得模糊。Omnimedia掀起了一場(chǎng)整合廣告的風(fēng)暴，整合廣告已經(jīng)成為主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)復(fù)雜概念。在品牌整合與廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合的過(guò)程中，增加了“產(chǎn)品與客戶(hù)接觸處理”的內(nèi)容，“營(yíng)銷(xiāo)即傳播”的形式營(yíng)造了人在哪里，廣告在哪里的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

二、虛擬實(shí)踐技術(shù)在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用

互動(dòng)廣告是在新媒體環(huán)境下誕生的一種新的廣告?zhèn)鞑バ问?。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在互動(dòng)廣告中的應(yīng)用主要是在戶(hù)外和特定場(chǎng)合。它不同于傳統(tǒng)廣告，即用戶(hù)被動(dòng)地、個(gè)別地接收信息。用戶(hù)可以自動(dòng)選擇是否接收廣告信息，也可以及時(shí)表達(dá)自己對(duì)廣告內(nèi)容的意見(jiàn)和意見(jiàn)，成為廣告的一部分?？缙脚_(tái)、跨訂單的應(yīng)用，特別是廣告特效的應(yīng)用，可以提高廣告的效果。它比傳統(tǒng)媒體更具互動(dòng)性和反應(yīng)性。而且，它可以直接捕捉到廣告短片中觀眾的行為和行為，使廣告從痛苦的拒絕過(guò)程變成讓觀眾等待和享受上帝的過(guò)程。廣告超越了真實(shí)的三維空間，突破了時(shí)間和空間的限制，成為互動(dòng)廣告的最佳載體。

三、通過(guò)實(shí)踐技能，增強(qiáng)互動(dòng)廣告的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷

現(xiàn)代規(guī)劃注重以人為本。傳統(tǒng)的平面廣告、電視廣告、廣告機(jī)廣告和當(dāng)前的互動(dòng)廣告都注重從多個(gè)角度與顧客進(jìn)行情感溝通?；?dòng)廣告包括高科技手段，通過(guò)眼球追蹤、骨骼追蹤、觸覺(jué)反饋等技巧，將其分類(lèi)為大數(shù)據(jù)，識(shí)別受眾的個(gè)人信息，從受眾的角度傳達(dá)愛(ài)心和關(guān)懷，對(duì)受眾的情感需求承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

微軟在斯德哥爾摩市中心安裝了一個(gè)骨骼掃描儀。它利用微軟的XBOX360技術(shù)，實(shí)時(shí)捕捉和測(cè)試物體的脊椎狀態(tài)，并提供改善健康生活方式的方法。例如，它會(huì)建議客戶(hù)長(zhǎng)期單肩背包會(huì)導(dǎo)致脊柱不平衡，從而導(dǎo)致脊柱側(cè)凸和椎間盤(pán)突出。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種公益互動(dòng)有利于品牌建設(shè)，貼近顧客的心理需求。

四、虛擬現(xiàn)實(shí)廣告在互動(dòng)廣告中的發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，當(dāng)時(shí)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)廣告，是為了營(yíng)造一個(gè)特殊的戶(hù)外場(chǎng)景，喚起觀眾接觸互動(dòng)設(shè)備的興趣，然后融入互動(dòng)環(huán)境，獲得品牌體驗(yàn)和感受。

隨著5G技能的普及和技能的提高，未來(lái)，根據(jù)人工智能基于場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)的交互式廣告形式，它可以更準(zhǔn)確地根據(jù)目標(biāo)群體，并考慮目標(biāo)人群的思想和場(chǎng)景中每個(gè)受眾的想象空間，并運(yùn)用這些技巧完成品牌廣告的設(shè)計(jì)和制作。

近年來(lái)，隨著媒體廣告消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，電梯廣告市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。文化旅游業(yè)的繁榮推動(dòng)了對(duì)廣告機(jī)的需求。房地產(chǎn)購(gòu)物中心的繁榮促進(jìn)了大型廣告機(jī)的銷(xiāo)售。根據(jù)職業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)的廣告機(jī)將以5g和物聯(lián)網(wǎng)概念動(dòng)員智能廣告機(jī)，并結(jié)合移動(dòng)支付、人臉識(shí)別、區(qū)塊鏈、人工智能等技能，開(kāi)發(fā)信息智能融合的智能終端設(shè)備
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